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 C’est l’histoire de deux frères allemands Adi (diminutif de Adolf) et Rudolf Dassler ils créent ensemble une marque de chaussure. La marque s’appelait Adidas. Pourquoi Adidas ? Et bien Adidas pour Adi-Dassler. Mais alors quel rapport entre la chaussure Puma et Adidas? Mais toujours est-il que Rudolf Dassler claque la porte d’Adidas pour aller créer une marque concurrente Puma Le rapport entre la marque de chaussure Puma et Adidas est fraternel. Les deux marques vont connaître toutes les deux, phénomène assez rare un succès fulgurant, surtout dans le milieu des sports les plus populaires en Europe : le foot surtout et l’athlétisme. Puma a su faire sa mue après un passage à vide qu’a connu aussi son frère Adidas face à la déferlante Nike et Reebok. La chaussure Puma commence à rencontrer aussi un certain succès dans le streetwear grâce à une politique délibérée de ses dirigeants. En 1998 par exemple, Puma a lancé une coopération avec le designer Jil Sander pour lancer une collection de chaussures. La marque a aussi place ses produits dans des films Hollywoodiens comme “City of Hollywoodiens” et lancé aussi un partenariat avec “KORN”. En 2000, Christy Turlington et PUMA lancent conjointement Nuala, une collection inspirée du yoga.
En 2001, PUMA lance une ligne internationale de chaussure avec le designer japonais Yasuhiro Mihara, combinant le look sportif et tendance. La collection tennis que PUMA et Serena Williams ont lancé en 2002 n’est pas mal non plus, avec des couleurs originales pour les habits et chaussures, comme celle que Serena a arboré lors de Roland Garros, aux couleurs du Cameroun. Dans la même année, PUMA signe des accords avec la Fédération Olympique jamaïcaine et l’association des athlètes jamaïcains. De cet accord, naît la pub célèbre qu’on voit en 2003 mettant en vedette la chaussure Puma H Street Rising aux couleurs jamaïcaines. PUMA signe un autre partenariat avec Neil Barrett et le très célèbre designer de renommée internationale Philippe Starck. L’objectif est toujours de marier le sport, le streetwear et la mode.
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