Fondée à Los Angeles en 1995, Joker Brand puise ses racines dans la culture latino de la Côte Ouest, les low riders, les gangs, la scène graffiti ou encore skate. Le créateur Mr. Cartoon fait parti intégrante de la famille Soul Assassins (B-Real, Cypress Hill). Mr. Cartoon est considéré comme l’artiste, dans l’univers du tatouage, le plus renommé au monde. Il a tatoué les plus grandes stars du rap : Eminem, 50 Cent, Xzibit, Method Man, The Neptunes.

Joker a résisté à la tendance clinquante des dix dernières années pour continuer de maintenir une relation très forte avec la culture de la rue. Joker Brand est porté par Cypress Hill, Dr. Dre, Snoop Dog, Outkast, Alchemist, Mobb Deep, Defari, Dilated Peoples ou encore David Banner.