La marque New Era est basée à Buffalo, c'est la plus grande société de casquette avec des licences sportives aux Etats-Unis. La société est le premier fournisseur de casquette pour la MLB (Major League Baseball), un certain nombre d'équipes NBA et des franchises NHL, plus une poignée de programmes sportifs universitaires. Le modèle de casquette le plus connu est le "59-Fifty", une casquette en 100% laine, structuré, adapté, qui est porté par des joueurs de Base-ball de Ligue Majeur et des arbitres pendant la compétition.

L'identification de marque New Era et la "59-Fifty" est devenu un véritable élément de la mode urbaine/hiphop. La casquette la plus connu est celle des Yankees de New York "59-Fifty" avec la visière plate.