La marque a été créée en 1998 dans une zone franche à Sarcelle par Mohamed Dia. Il est en fait un proche du Ministère Amer (Passi, Stomy Bugsy, Gyneco) qui par la suite le lui rendent bien en l'aidant a sponsoriser sa marque avec le Secteur A, le collectif du Ministère Amer avec Arsenik, Neg marron, Hamed daye et Mc Janik.

En 2004 il signe un accord avec la NBA, et aujourd'hui la petite entreprise de Sarcelle est devenue internationale.